Emeli az árakat a Netflix – ki nem találnánk, mi van mögötte

A Netflix emeli az árakat bizonyos országokban – a jelszavak megosztásának visszaszorítása miatti növekedés ugyanis elenyésző kezd lenni.

A filmes és tévés streaming óriás a minap közölte, hogy az elmúlt hónapban már növelte az előfizetési díjakat Japánban és Európa egyes részein, valamint a Közel-Keleten és Afrikában.

Folyamatban van azonban már az is, hogy a Netflix emeli az árakat Olaszországban és Spanyolországban is.

Legfrissebb eredményei között a cég bejelentette, hogy július és szeptember között 5,1 millió előfizetőt szerzett, ami megelőzte az előrejelzéseket – ugyanakkor, ez a legkisebb növekedés több mint egy éve.

A vállalatra nyomás nehezedik, hogy megmutassa a befektetőknek: mi lesz a növekedés hajtóereje az elkövetkező években, mivel a már amúgy is hatalmas mértékű elérés nehezíti az új előfizetők megtalálását.

A Netflix legutóbb 2022-ben tapasztalta a lassulás jeleit – ekkor lépéseket tett a jelszavak megosztásának leállítására és azt mondta: új streamelési lehetőséget kínál majd reklámokkal.

A fellépése a növekedés új hullámát indította el.

Olvasd el ezt is: Van Netflix-előfizetésed? Akkor nagyon fogsz örülni

A cég tavaly óta több mint 45 millió új tagot számlált, s világszerte 282 millió előfizetővel rendelkezik.

Az elemzők arra is számítanak, hogy a hirdetések végülis nagy üzletté válnak a Netflix számára.

Az áremelés a Netflix legolcsóbb opciója

Egyelőre azonban az árat emelő Netflix számára ezek „korai napok”. Figyelmeztetett: csak jövőre számítanak rá, hogy növekedést hajtanak végre, annak ellenére, hogy sok előfizető a hirdetésekkel támogatott tervet választotta.

A terv – amely a cég legolcsóbb opciója – a legutóbbi negyedévben az új regisztrációk 50 százalékát tette ki azokon a helyeken, ahol ezt kínálják – közölte a Netflix.

A Netflix szerint a július-szeptemberi időszak bevételei a reklámok fellendülése nélkül is 15 százalékkal nőttek az előző év azonos időszakához képest: több mint 9,8 milliárd dollárra.

A profit ugyancsak az előző év azonos időszakának 1,6 milliárd dollárról 2,3 milliárd dollárra nőtt.

A Netflix árakat emelt legutóbb 2023-ban is, az Egyesült Királyságban és az Egyesült Államokban, de ez csak bizonyos terveket érintett. 2022 óta érintetlenül hagyta népszerű „szabványos csomagjának” reklámok nélküli árát.

A múltban a vállalat olykor kísérletezett az árképzéssel kisebb országokban, mielőtt változtatásokat eszközölt volna a főbb piacokon – például az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban.

Matt Britzman, a Hargreaves Lansdown vezető részvényelemzője szerint a Netflix erős pénzügyi helyzete olyan helyzetbe hozza a céget, hogy továbbra is költhet új sikerekre – ez a kulcs, ha visszalépés nélkül kívánja a Netflix emelni az árakat.

„Ez eleve ingatag piac, a fogyasztók szívesen cserélnek streamert, ha úgy gondolják, hogy nem kapnak értéket”

– jelezte.

Hozzátette: a friss tartalom hozzáadása kulcsfontosságú ehhez – különösen az olyan területeken, mint a sportesemények -, és a Netflix számára előnyt jelenthet az árak felemeléséhez, valamint arra, hogy az ügyfelek még többért térjenek vissza.

A Netflix egyik legnagyobb sikere egyébként a Baby Reindeer című dráma, amelyet Richard Gadd skót komikus készített és ő a főhőse is.

Olvasd el ezt is: Durva döntést hozott a Netflix

(Via)