Megdöbbentő átrendeződés: Ezek a márkák lettek a hazai üdítőpiac új királyai

Látványos átrendeződés zajlott a magyar üdítőital-piacon 2024-ben: a piacvezető Coca-Cola és a dinamikusan növekvő HELL Energy tovább erősítette pozícióját, míg a Pepsi gyengélkedett mind gazdasági, mind foglalkoztatási mutatókban. A Szentkirályi szintén növekedett, bár nyereségessége visszaesett az előző évhez képest.

A Pénzcentrum beszámolója szerint a Coca-Cola nettó árbevétele 21 százalékkal nőtt, 171 milliárdról 208 milliárd forintra emelkedett 2024-ben. A HELL Energy 25 százalékos bővüléssel 67 milliárdról 84 milliárdra növelte forgalmát, míg a Szentkirályi 38 százalékos növekedéssel 30 milliárdról 41 milliárdra jutott.

Ezzel szemben a Pepsi ugyan 20 százalékos bevételnövekedést ért el, 51 milliárdról 62 milliárdra, de nyereségességben nem tudta követni versenytársait. A Coca-Cola adózott eredménye több mint háromszorosára, 3 milliárdról 11 milliárdra emelkedett, a HELL profitja pedig 28 százalékkal nőtt. Ezzel szemben a Pepsi veszteségei tovább növekedtek 2024-ben, míg a Szentkirályi nyeresége jelentősen csökkent 2,5 milliárdról 1,6 milliárdra.

A foglalkoztatásban is éles különbségek mutatkoznak. A Pénzcentrum szerint a HELL 78 százalékkal, 685-ről 1222-re növelte dolgozói létszámát, miközben a Coca-Cola munkavállalóinak száma stagnált, enyhe csökkenést mutatva 969-ről 965-re. A Szentkirályi 6 százalékkal bővítette csapatát, míg a Pepsi esetében alig történt változás.

A bérköltségek terén is a HELL járt az élen: több mint 2,5 milliárd forinttal, azaz 27 százalékkal növelte a munkavállalókra fordított összeget. A Coca-Cola 6,8 százalékkal, a Szentkirályi pedig 21 százalékkal emelte személyi kiadásait.

A számok mögött jól látszik, hogy a magyar üdítőital-piac szereplői eltérő stratégiákat követnek. Kérdéses, hogy a következő években ezek az irányok mennyire bizonyulnak tartósnak, és ki lesz képes hosszú távon is versenyképes maradni.