Károly király durván felrúgta a majd’ 200 éves hagyományt – A britek csak lesnek

A britek évszázadok óta büszkék híres márkáikra, különösen, ha csokoládéról van szó. A Cadbury generációk óta a nemzet kedvence, ám most egy váratlan fordulat történt. Az uralkodó, aki mindig is az egészséges életmód és a fenntarthatóság élharcosa volt, nem hosszabbította meg a Cadbury Royal Warrant-ját. Vagyis azt a hivatalos pecsétet, amely azt jelzi, hogy a márka a királyi háztartást is ellátja. III. Károly király csokoládéja már nem a híres gyárból való.

Egy korszak véget ért

Az esemény azért is nagy jelentőségű, mert a Cadbury több mint 170 éve, Viktória királynő uralkodása óta viselte büszkén ezt az elismerést. A döntés mögött azonban valószínűleg nem pusztán személyes ízlés áll, hanem mélyebb értékek és prioritások. Ezek valószínűleg a király jelenlegi szemléletét tükrözik.

Miért esett ki a kegyből a Cadbury?

A királyi garanciák megújítása nem egyedi esemény. Károly és Kamilla mintegy 400 Royal Warrantot adott ki decemberben, amelyek akár öt évig érvényesek. A legtöbb – összesen 386 – a néhai Erzsébet királynő által korábban kiadott címek megújítását jelentette. Köztük olyan nagy nevekkel, mint a Kellogg’s és a Moët pezsgő.

A Cadbury azonban azok közé a márkák közé került, amelyek elvesztették a jogosultságot. Bár a pontos ok nem nyilvános, több elmélet is szárnyra kapott. Az egyik legkézenfekvőbb magyarázat az, hogy az uralkodó híres az egészséges, környezettudatos életmódról. Az évek során a királyi háztartásban csökkent a Cadbury-termékek kínálata, ami talán már előrevetítette a döntést.

Emellett a Cadbury egyik legnagyobb vetélytársa, a Nestlé megtartotta a királyi garanciát. A Royal Warrant most minden eddiginél nagyobb hangsúlyt fektet a fenntarthatóságra, és ez az elvárás talán nagyobb súllyal esett latba, mint a múltbeli hagyományok.

Károly király csokoládéja – új irány a királyi udvarban

Az uralkodó csokoládéja nem csupán édességkérdés. A döntés tükrözi a modern királyi udvar értékrendjét, amely egyre inkább a környezettudatosság és a fenntartható fejlődés jegyében működik. A Royal Warrant odaítélése mindig is presztízskérdés volt, de mostantól úgy tűnik, hogy egy zöldebb jövőt is képvisel.

A cég szóvivője csalódottságát fejezte ki, de hozzátette, hogy továbbra is büszkék arra, hogy generációkon átívelően a brit élet részei lehettek. A márka továbbra is népszerű a vásárlók körében.

Ez az eset nemcsak a Cadbury, hanem más cégek számára is intő példa lehet. A fenntarthatóság ma már nemcsak divatos szó, hanem alapvető elvárás a legmagasabb körökben is. És bár a Cadbury-től most búcsút vett a királyi udvar, a csokoládé szerelmesei továbbra is hűek maradnak a márkához. A királyi pecsétje ugyan lejárt, de a brit csokoládé szeretete örök.

(via)

Itt arról olvashatsz: dubaji csoki aranyáron, luxus vagy befektetés?