Így irányít minket tudat alatt a társkereső alkalmazás – A függőség titka

Az egyre több társkereső alkalmazás napjainkban tömegeket vonz, ám egyre többen állítják: ezek az applikációk nem csupán szerelmet, hanem függőséget is teremtenek. A „törölni szándékozva” – egy híres társkereső alkalmazás szlogenje. Mégis sokan érzik úgy, hogy ezek a platformok arra késztetik a felhasználókat, hogy örökre ott maradjanak. Sok applikáció, köztük a Tinder, a Bumble és a Hinge, arra ösztönzi az embereket, hogy minél több időt töltsenek el a kereséssel. Ugyanakkor egyesek szerint ez csak az üzleti trükk, amelynek célja az, hogy egyre több fizetős funkciót vásároljunk meg – írja a theguardian.com.

Az Observer kutatása szerint az applikációk olyan extrákat kínálnak, amelyek a folyamatos költésre ösztönöznek. A Tinder például a különböző előfizetéseket a nagyobb profil láthatóságáért kínálja. Így a felhasználók nagyobb eséllyel találkozhatnak emberekkel – feltéve, ha fizetnek érte. Az alkalmazásokban a felhasználók szinte kényszert éreznek arra, hogy folyamatosan próbálkozzanak, hátha végül sikerrel járnak.

Egy brit statisztika szerint évente 67 milliárd forintnyi pénzt költenek a brit felhasználók társkereső appok prémium szolgáltatásaira. Az alkalmazások gyakran előugró ablakokkal bombázzák a felhasználót, arra ösztönözve, hogy előfizetéseket vásároljon. Ezek az előfizetések akár havi 30 000 forintnyi összegbe is kerülhetnek. A siker ugyan nem garantált, mégis sokakat vonz, mert azt ígérik, hogy több láthatóságot és esélyt kapnak.

A társkereső alkalmazás üzleti modellje

A Tinder, Bumble és Hinge applikációkat birtokló Match Group korábbi alkalmazottai szerint a cég célja, hogy minél több fizető felhasználót szerezzen. A Match Group a brit kereső piacon 60%-al erősebb a konkurenciánál és több mint 750 millió társ letöltéssel rendelkezik. A szerződés egyik titka a bevétel bevezetett fizetős funkció, így még az ingyenes felhasználók számára is korlátozzák az alapfunkciókat. Például egyes esetekben az is pénzbe kerül, hogy láthassuk, kik lájkoltak minket.

„Csak a bevétel érdekli őket”

– állítja egy korábbi alkalmazott. Sokan úgy érzik, hogy az algoritmus szándékosan manipulálja, hogy több időt töltsenek az alkalmazásban. Így egy ördögi körbe kerül, ahol egyre több pénzt költ el.

Hogyan irányít minket?

Luke Brunning, a Leedsi Egyetem szexuális kapcsolatok kutatója szerint a társkereső alkalmazások hasonlóan működnek, mint a videojátékok „lootboxai”. A felhasználók úgy érezhetik, hogy a fizető funkciók növelik az esélyeiket. Valójában az algoritmus működése és hatékonysága sokszor nem átlátható.

Ez az üzleti modell jelentős bevételt generál. Szakemberek figyelmeztetnek, hogy ezek a platformok inkább függőséget okoznak, mintsem elősegítik az ismerkedést. Az addiktív funkciók miatt beleesnek a folyamatos fizetés csapdájába.

(via)

Itt arról olvashatsz, hogy biztonságos-e az online társkeresés.

Itt pedig a függőségekről tudhatsz meg többet: