Valóban segít leszokni a cigiről a márka nélküli csomagolás

Itthon még van mit behoznunk: több külföldi országban a „plain packaging”, azaz az egységes csomagolás már betalált. Azzal, hogy eltűntek a márkák sajátosságai, melyek a pozitív érzést váltják ki a fogyasztóból, inkább elősegítik a leszokást – ahogyan ez egy ausztrál tanulmányból is kiderül – írja a New Scientist.

Angliában és Írországban 2016 májusában kezdték el új külsővel árusítani a dohánytermékeket, míg Ausztráliában már 2012 decemberében meghozták ezt a rendeletet. Azóta a világ túlfelén csak egységes olajzöld csomagban, egészségkárosító hatását bemutató képekkel lehet a cigarettát kapni. A cél az volt, hogy kevésbé vonzóvá tegyék a dohányzást, bónuszként viszont mérhetően csökkent is a bagósok száma.

2010 és 2013 közt konkrétan 15,1%-ról 12,8%-ra zsugorodott a minden nap rágyújtó személyek aránya. Az új csomagolási szabályzat bevezetése óta viszont 78%-kal megnőtt a segélyvonalak hívásainak száma.

Márkahűtlenség

A dohányosok közösségének megcsappanása részben azzal magyarázható, hogy a márkákhoz való kötődés sem olyan szoros már, fogalmazza meg Hugh Webb, a Canberrai Ausztrál Nemzeti Egyetem részéről:

Sokan egy márkától várják el, hogy az önazonosság és a valahová tartozás érzését adja meg nekik. Például ha szeretsz úgy magadra tekinteni, mint egy Macesre, akkor rokonszenvezel azokkal az emberekkel, akik szintén ennek a cégnek a termékeit preferálják. A marketingszakemberek vérprofik abban, hogy ezt a márka-identitást a tökélyre fejlesszék.

Ausztráliában 1992 óta tilos dohányárut reklámozni, így azóta az egyetlen mód egy gyártó számára a termék sajátosságait pozicionálni a dobozon levő betűk és képek használata volt. De Webb tanulmánya éppen arra mutat rá, hogy amióta az egységes csomagolás bejött, azóta a különböző márkák beazonosíthatósága és a hozzájuk kapcsolt sok pozitív előítélet is jelentősen lecsökkent.

Az ausztrál tudós és kollégái 178 dohányost vizsgáltak meg kérdőív segítségével: először közvetlenül a csomagolás változása előtt, majd hét hónappal utána. Azt állapították meg, hogy látványosan visszaesett a kötődésük, legyen szó bármelyik termékről is. Nehezebb volt besorolniuk a tipikus márkafüggőket is, mert eltűntek a pozitívnak számító sajátosságaik, úgy mint a trendi és kifinomult jelleg.

Dupla nyereség

A márkajellegzetességek elhalványulásából következően kevesebbszer is gyújtanak rá a dohányosok, illetve komolyabb elszántság is mutatkozik részükről a leszokásra.

Azt hisszük, hogy a cigizés fő hajtóereje a személyiség típusa vagy a biológiai késztetés, de ezzel csak elbagatellizáljuk a márkák erejét.

A Sydney-i Egyetem részéről ezt erősíti meg Simon Chapman is:

Az egyforma csomagolás megfosztja a dohányipari cégeket attól, hogy az áruval együtt felajánljanak egy csomó érdekes tulajdonságot is számukra.

Hovatovább, az a veszély, hogy a cigisdobozok új külseje a hamis dohánytermékek számának emelkedését fogja magával hozni, és csak a csempészeket segítené – nem igazolódott be, a tanulmány készítői szerint. Sőt, Webb megerősíti, hogy

Eddig semmilyen kimutatható hátránnyal sem járt az egységesített csomagolás.